Cuando Daniel Solana, directo creativo de Double You empezó a hablarnos en el Crosstalent X provocó “algo” en tod@s l@s que asistimos.

Nos preguntó directamente ¿no creéis que en el mundo de comunicación en el que nos movemos nos faltan nombres para definirnos? ¿o esto sólo me ocurre a mi?-nos dijo; ¿somos publicistas? ¿somos creativos? ¿qué tipo de comunicación estamos haciendo? ¿existe realmente una división entre la publicidad On y la OFF? Para Daniel la línea divisoria entre ambos es vertical. Definamos pues en qué cultura estamos viviendo ahora. ¿Es cierto que la publicidad online se percibe de forma diferente en cuanto a creatividad? Nos faltan referencias para definir qué somos. ¿Estamos al inico de una nueva cultura o son sensaciones mías?- siguió increpando. Probablemente todavía hemos de ponerle algún nombre porque estamos en el Nacimiento de una nueva Cultura.

¿Cómo la nombramos? Pere Rosales -moderador del Crosstalent- comentó que un posible nombre podría ser Inusual. Personalmente me gusta mucho esta palabra porque no tiene género o los tiene todos. El ser humano es un ser social e individual inmerso en la diversidad. La comunicación (dicho en voz muy suave) es una creación de vínculos a largo plazo con educación, cortesía y ética. ¿Ética? = La estética del comportamiento. ¿Y qué pasa con la vieja cultura? ¿Hemos de hacerla desaparecer? ¿o hemos de convivir con ella recuperando sus valores intrínsecos? Si en verdad queremos reinventar hacia dónde va nuestra cultura lo hemos de hacer sobre otras bases. ¿O es qué estamos dormidos?

Teníamos varios temas para debatir o filosofar ampliamente.

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En mi pequeño grupo compuesto sólo por tres miembros (Enric López, Toni Tió y una servidora) nos decantamos más por filosofar (buscar la sabiduría por medio de un esfuerzo consistente de reflexión). Nuestro detonante fue que lo que Daniel Solana nos había planteado era muy ambicioso, era precisamente que reflexionasemos sobre el cambio social y cultural. De los tres círculos concéntricos (qué, cómo, por qué) ahora el porqué está en el centro-núcleo de los círculos, en medio el cómo y en el exterior está el qué. Algo ya se ha invertido. Si llegamos al porqué llegamos al núcleo, lugar donde nace la ética. Ninguno de los tres sabíamos muy bien cómo defirnirnos : ¿diseñadores gráficos, periodista, comunicadores? Creativos en su esencia más pura es lo que mejor nos definía. La creatividad es auténtica porque es intangible y sincera y cuando sale COMUNICA porque no puede evitarlo y llega al otro de forma natural porque ése es su deseo. Si llega a una persona, pero llega con interés real y respeto hacia el receptor, probablemente llega a muchos receptores. ¿Dónde están las “creativas” y su empatía innata? Nos falta equilibrio. La armonía es equilibrio y es belleza. La belleza es inspiración y no tiene género.

Cuando se abrió el Crosstalent (voz y micro para tod@s) ocurrió algo sorprendente. Por primera vez en un crosstalent cuando Pere Rosales nos dijo que nos abriésemos al resto formamos un gran y único círculo: un Ágora.

¿Qué credibilidad tienen las marcas en internet? (portavoz de un grupo) La publicidad ha vivido de la ficción pero qué tal si empezamos a hablar de cosas creíbles? (D. Solana) Las marcas deberían comportarse como personas.

Lo clásico es difícil matarlo (otro grupo) Cuando miramos un video en youtube nos salta la publicidad-estorbo, Plaf! y, si no eres un FAN de esa marca, molesta porque no nos identificamos con ella. ¿qué hacemos entonces como internautas, expresamos nuestras desaveneniencias? ¿rompemos los moldes de antes o nos conformamos? Si las marcas escuchan a los consumidores pueden saber qué nos gusta y qué nos disgusta y pueden cambiarlo. Pero ¿cómo gestionamos que se hable bien de nuestra marca en internet? Hemos de saber gestionar las conversaciones que hay sobre ella. (P.Rosales)

Los publicitarios deberían ser intercomunicadores, hacer una publicidad que no moleste que sea buena: Ha de querer comunicar con el público a quien va dirigido “el producto”. No es el medio, nunca lo ha sido, los medios funcionan; lo que tiene que cambiar es la actitud, el punto de partida, el círculo-núcleo: el porqué! #valores

¿Qué se hace con presupuestos desorbitados en publicidad? ?¿?¿

Hoy tenemos unos canales de comuncación tan complejos que es muy difícil para las marcas saber qué han de hacer. Ética vs $. Como publicistas o comunicadores también podemos ayudar a la sociedad. Recuperemos valores y llegaremos al corazón de las marcas y también del consumidor. Hablemos de persona a persona y encontraremos la verdadera comunicación.

¿Sabiáis que los seres más sensibles son los más evolucionados? La creatividad es la simplicidad y la complejidad al unísono y es interactiva= te lo diré más bajito, yo a eso le llamo comunicación.

Think about it…

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Algunos pensamientos extra, via twitter:

El on line y el off line son “experiencias” diferentes. Dos caras de la misma moneda. (Lluís Sans, gerente de Santa Eulalia)

“Al crecer no adquirimos creatividad, sino que crecemos perdiéndola” (Ken Robinson)

Educación y creatividad, Ken Robinson http://bit.ly/boR2Dg

“Ojalá algún día nuestro sistema educativo sea mucho más permisivo con la creatividad y no la trate como a un bicho raro”

y evoluciona o hace evolucionar >> @Imastranger la #creatividad ni se crea ni se destruye, sólo se transforma ! @nuriaantoli

^_^ @WassabiDesign La creatividad es una de las herramientas más potentes que el ser humano dispone para afrontar cambios y aportar soluciones.

Think about it…

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*Photos: “The eyes of spring” and “Nucifera” © Peter Stoeckel (Viena).

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Cuando finalizó el Crosstalent me acerqué a Daniel Solana (Post-Publicidad) para comentarle algo que pienso es crucial en nuestra actual crisis de valores: La sociedad tiene que feminizarse de valores femenimos: empatía, comprensión, intuición, generosidad, polivalencia, flexibilidad,… para llegar al equilibrio hombre-mujer, escuchar-hablar, marca-consumidor, on-off.

Gracias Daniel por tus reflexiones, Pere por hacernos pensar y hacernos sentir responsables, Ferran por tu capacidad organizativa y dominio de las nuevas tecnologías (streaming del crosstalent incluído) y a tod@s vosotr@s por haber creado el gran círculo/Ágora.

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Música: Here Before (Fever Ray)

*Nota: Nuria Antolí define todo esto como Comunicación 2.2 y me la creo (-;

Lo básico, sigue intacto, los Crosstalent son charlas del sector interactivo, no son conferencias, ni mesas redondas, ni clases magistrales, son simplemente (y eso ya es mucho) un encuentro de profesionales del sector interactivo, un sector multidisciplinar lleno de especies raras y personajes inusuales.

Y para personaje inusual, nuestro próximo moderador, Vicens Castellano.
Conductor del programa “ajuste de cuentas” de Cuatro, considerado uno de los “coach” mas importantes de España y pionero en esta actividad, “generador de posibilidades”, Supernnany financiera, experto en conflictos financieros, blogger y personaje inusual, que vendrá al Crosstalent a charlar con nosotros sobre “cómo ajustar las cuentas“, amenazas y oportunidad de este sector lleno de emprendedores, autodidactas y malabaristas.

Para reservar tu plaza, deja un comentario en este post, y tendrás tu silla asegurada. En esta ocasión, además de las cervezas de Estrella Damm, tenemos un patrocinador de lujo como Adobe, que traerá lago para los primeros que lleguen, así que no tardes. Reservas por riguroso órden de inscripción!!

El próximo miércoles 21 de octubre de 2009 a las 20:00h nos veremos en el Auditori del FAD en pleno centro de Barcelona, frente al MACBA. Aquí tienes la dirección exacta.

Evento aptrocinado por:

En mi recién 2ª año de Máster sobre Interactividad asistí al 7º Crosstalent moderado por Eva Sanagustín1 en el que debatimos sobre el blog como herramienta tecnológica y como nuevo subgénero de escribir/comunicar. Como herramienta el blog nos da visibilidad en la red y nos permite crear un determinado contenido con valor (cada cual escoge el suyo) para crear interlocución y enlazar. Como subgénero de escritura nos permite crear interés, opinión, información, crítica, humor, presentar nuestros trabajos a modo de profolio o simplemente “tontear” -dependerá del gusto del autor-a.

En mi grupo de lujo atípicamente formado por 7 miembros (entre ellos Pere Rosales, Ferran Pruneda, Sergio Escobar) hablamos sobre el calificativo de “blogger”, aquel que casi diariamente crea contenido en su blog. Diferente al que tiene su blog para “compartir” y “comunicar” -cuando cree oportuno- algun contenido de valor. Incluso existen los bloggers que son pagados por empresas para bloggear!!

Y entonces apareció el símil blog-jardín apuntado por Pere! Un jardín se debe cuidar para que no muera, mimar cada una de sus partes por igual, regar y podar. Con el tiempo ese jardín se convertirá en el reflejo de nuestra personalidad, de nuestro “yo” y será visible por los demás. ¿Y a quién no le gusta que su cuidado jardín sea admiración de los vecinos? Esa es la visibilidad que el blog nos permite como herramienta: que nuestro jardín sea visible!
Y nosotros somos los jardineros/escritores que creamos un jardín zen, mediterráneo, anárquico, clásico o desértico.
Blogging podría definirse, pues, como un jardín botánico con miles de especies de cualquier parte del mundo. El momento mágico llega cuando una mariposa (visita) se posa sobra una de nuestras flores (post) y nos acaricia con sus delicadas alas (comentario).*

Fotografia de Peter Stoeckl, profesor de Teoría del Color y Marketing del departamento de Diseño de la Universidad de Artes Aplicadas de Viena.

1 Bibliografía: “Tu blog paso a paso. Manual para iniciarse en el blogging” por Eva Sanagustín

*Pie de página: mi nuevo calificativo: inusual (-; Nuria Antolí

¿Porqué comento esto? Fue precisamente al ver a nuestro querido Pere Rosales en sus diferentes facetas como experto interactivista, (en revistas como Interactiva Digital del 2005 aparece) lo que me hizo caer en la idea que este mundo inusual realmente necesita de gente inconforme, futurista, sin complejos, pero sobre todo que no crea que lo sabe todo, porque eso quiere decir que ya no estás dispuesto a aprender más.

Es por ello que gracias al Crosstalent considero que se está logrando que este conocimiento incesante siga presente y actualizable en todo este mundo online que día a día nos iguala o que en ocasiones (muchas de ellas) nos supera…

¿Por qué será que hoy tengo la sensación de ser diferente? Debo haber abandonado la larva, soltado lastre y empezado a volar.

En el 6º Crosstalent ocurrió algo mágico y real. Y esa magia estaba en el aire de todo el auditori del FAD. Fue, muté. Hay cosas inexplicables y ésta es una de ellas. En mi grupo estábamos hablando sobre Brand Value y estrategia on-line para la creación de Valor de Marca. La síntonía entre los cinco miembros del equipo fue poco habitual por su alto nivel de complicidad y NO nos conocíamos!! Albert Bauló, Anna Valli, Sergio Escobar, Marcel Pozo y yo misma establecimos una relación rápida de conexión. Quizá porque hablábamos de un sujeto llamado Planner estratégico-Arquitecto de la marca, quizá porque hablábamos de pensadores de verdad o de lo imprescindible que es divagar para llegar a conclusiones. Fuímos de cero a 100 en nuestros 25 minutos de charla. Y mientras Marcel me definía el perfil del Planner estratégico – gracias Marcel, ya estás en mi 2ª año de Máster-  como un personaje que debe tener gusto por lo filosófico, lo antropológico, por lo social, lo cultural, con inquietudes, aprendiendo constantemente, con mucho sentido común y mucha empatía; le dije pues yo también podría ejercer ese cargo. Le expliqué lo que hacía en mi trabajo como profesional de la comunicación visual, cómo interaccionaba con el cliente y le proponía cosas que él todavía no había valorado, le explicaba cómo su marca podría tener un posicionamiento diferente del resto, cómo buscar la empatía con el público a quien va dirigida, cómo poner un poco de sentimiento en el proceso de creación y cómo hablamos -cliente y creativa- del día a día, de chistes, de crisis económica y del tiempo, resumiendo: de comunicación, respeto y confianza. Y Marcel Pozo me dijo:

- Es que tu base line debería ser otro porque sólo con Diseño Gráfico no defines lo que tú haces! – MArcel

- Tienes razón, empiezo a no verme del todo identificada en esa franja. Me falta algo!- Núria

- Porque tu estudio de diseño debería llamarse” Consultoría en Comunicación de Marca” – Marcel

Claaaaaaro! Ostras Marcel acabo de mutar en mitad del Crosstalent y delante de la presencia de todos los crossers y en mi 1er aniversario!!!!!!! Gràcies Marcel per ajudar-me a deixar la larva!

Y fue y muté.

Se hablaron temas tan interesantes como el talento, el marketing para creativos, el cliente, el consumidor, pero sobre todo se habló de Autenticidad, de Reputación corporativa y transparencia en la red. De ser auténticos y de comunicar con autenticidad!

Pere Rosales nos recomendó un libro: “AUTHENTICITY: What consumers really want” by James Gilmore

Al terminar me despedí de Pere y le comenté que estaba muy contenta, por cumplir mi 1er año en el mundo de la interactividad, y por haber mutado, curiosamente in the middle of a Crosstalent. Y me contestó: me alegro Núria!

Nos vemos en el próximo, todavía no sé bajo que forma

***** Con Anna y Albert divagamos sobre ruedas en movimiento e inercias físicas, …birras y nachos con queso en barra. Un inmens plaer!!

Nuria Antolí

Desde un blog hasta una comunidad virtual, y yo se que en todos ustedes existirán esos casos de éxito para compartir y enriquecer más este mundo interactivo, ¿quién se anima a compartir sus experiencias?

Félix Rodríguez de la Fuente, autor de El Hombre y la Tierra referente de documentales sobre la naturaleza. Ver video

Zoología: es la disciplina biológica que se encarga del estudio de los animales. Amaestrar o educar: educar para la vida vs amaestrar para el mercado.

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El tema que escogí para analizar y debatir en el V crosstalent fue Somos bichos raros, pero ¿Que herramientas de formación crees que necesitamos para evolucionar como especie? + Formación. Curiosamente mi grupo se fue haciendo a lo largo del crosstalent: primero Paul, Gema y una servidora, después llegó María y al final Albert. Una buena selección de bichos raros

Empezamos hablando de Bichos Raros y Zoología, de especies que evolucionan para adaptarse al medio en el que les toca vivir. Del reconocimiento de todas las especies existentes y extintas de animales y su distribución en el espacio y el tiempo. En eso estuvimos de acuerdo, como individuos de una nueva especie -definamos así a los INUSUALES- necesitamos una formación continuada para seguir evolucionando.

Amaestrar/limitar vs educar/formar. Obviamente en la formación radica la educación, que no es otra cosa que dar las bases para acceder libremente al conocimiento. Ahí, llegamos a un punto delicado. Y analizamos. ¿Cómo es posible que los programas de formación en publicidad, diseño (buf!), marketing, etc sean tan deficientes? Seguimos una herencia en programas educativos que no tiene nada que ver con el modelo de nuestra presente sociedad. ¿Dónde estan los programas de formación en creatividad interactiva? ¿No deberíamos estar creando/accediendo a una cultura interactiva real? Si la creatividad interactiva está evolucionando tan deprisa, la comunicación 2.0 es diálogo que ya tenemos ¿por qué el método de formación es tan estático? ¿No deberían -los programas educativos- mutar a un método más práctico y menos teórico?

Otro grupo que debatió el tema de la Formación expuso -Beatriz Martín de Doubleyou- que la UOC -Universitat Oberta de Catalunya (curiosamente Universidad que imparte sus programas formativos on line)- quiere ofrecer un master en formación interactiva. Nuestro conductor y moderador, Pere Rosales (fundador de Inusual), nos informó que el IED -Instituto Euopeo del Diseño- ha pedido a INUSUAL, y en concreto al formato CROSSTALENT, que definamos cómo debería ser un programa de cultura interactiva.

Si estamos en continua evolución, ¿no deberíamos también estar en continua formación? Pero ¿cómo hacerlo cuando ya estamos trabajando en una empresa? Probablemente debería existir -casi por ley- unas horas destinadas a formación continuada en creatividad interactiva. Ser autodidactas y aprender de la comunidad es una vía, pero debe haber un ente que canalize la información asesorando, compartiendo, debatiendo, analizando,… cruzando. Un crosstalent es una forma práctica, ágil, presencial y humana que responde a la realidad de las necesidades y preguntas dónde los “curiosos inusuales” tenemos el honor de aprender. Yo, la primera. Sin duda el crosstalent es un formato “inusual” y de éxito, y esto parece que sólo es el principio!

Porque “el secreto está en la masa” (Ferran Pruneda)… seguimos construyendo y deconstruyendo para crear!

mi post en http://nuriaantoli.wordpress.com/

From Wikipedia, the free encyclopedia

A nuestro grupo (André, Gerard, Nicola, Jessica, me) ne ha tocado una tema muy interesante, la mas votada en el poll preCrosstalent, quizás no la más debatida en el Crosstalent, pero quizás esperamos que la mas debatida aquí.

En 2006 he escrito un artículo en mi blog que se llamaba Specialization is for insects. Ahora mismo no me recuerdo por que estaba enfadado, pero parece que no fui muy lejos de lo que hablamos en este Crosstalent 3.

Una de las primeras cuestiones que surgieron fue que el creativo especializado es una contradicción. Un creativo no se puede, no debe ser permitido, y nunca se llama creativo si se esta especializado demasiado. Se llamara R2D2 si quiereis.

El hecho que has estudiado una carrera y que tienes una diploma no es igual, similar o implicito con una especialización. Esto sólo te dará un punto de partida para tu desarollo posterior.

Parece que en el mundo en que vivimos la única constante es que todo es dinámico, y especializarte, además al extremo te va a poner en peligro de extinción. Esta opinión darwinista es muy común en el ámbito business donde se prefiere la pluralidad y la apertura… quizás para compensar un poco con los recursos escasos ( la sequia afecta no sólo Catalunya, el mercado global igual esta en postura de orso ).

El peligro más grande para un todotereno es la superficialidad. Ampliar tus conocimientos y desarollar tu persona creativa se paga. En tiempo. La parte interesante es cuando miras atrás y decides que los recursos gastados no han sido un pago sino una inversion. Self improvement is NOT masturbation.

Igual el dominio de la creatividad es tan grande que nunca vamos a ser todoterrenos de verdad quardando la agilidad y el poder del especialista.

El término de especialización tiene una conotacion limitativa y restrictiva.
Pero igual quiero especializarme… pero en esto:

* en ser flexible
* en ser adaptable
* en pensar libre
* en aprender a aprender
* en empatizar
* en improvisar.

Un sabio sabe algo de todo y todo de algo.

Mientras escribo estas líneas estoy mirando las fotos del primer crosstalent que celebramos el pasado jueves 4 de octubre. Para éste que escribe ha sido un gustazo poder vivir un encuentro como el del otro día, no sólo por la calidad de los asistentes y de sus propuestas, sino por lo que significa como respuesta de una parte del sector interactivo que se ha atrevido a “cruzar la línea”, a no conformarse con lo de siempre y a querer innovar y formar parte de algo inusual.

En mi opinión, creo que esta es la actitud más valiosa que puede tener un profesional de la creatividad interactiva: ganas de aprender, de cruzar, de vencer los “miedos” y la pereza. La inercia del día a día nos arrastra, nadie tiene tiempo que perder y muy pocos invierten en buscar más allá, en probar de hacer algo distinto para crecer.

Por suerte hay inusuales en todas partes, aunque no lo sepan o hasta ahora no se hayan llamado así. Yo el jueves ví un montón de gente dispuesta a crear; generosa y dialogante, pero al mismo tiempo crítica y exigente.

La tarde empezó de forma tranquila, llovía y desde la organización nos temíamos que íbamos a ser cuatro gatos, pero poco a poco fueron llegando los “crossers” cada uno con sus propuestas impresas bajo el brazo. Después fueron llegando los “curious” tímidos al principio, pero sonrientes a los pocos minutos al comprobar que no había gran diferencia entre ellos y los “crossers”.

Tal y como preveíamos, todo el mundo se dió cuenta que en el fondo todos somos crossers y curious al mismo tiempo, así que cuando vimos que éramos casi iguales, decidimos configurar los grupos mixtos, con curious y crossers. Creo que fue un acierto y tomaremos nota para la próxima edición, además de incorporar bebida, música y algunas otras novedades…

Los temas que tratamos fueron todos muy interesantes, si quieres saber de qué hablamos, te invitamos a verlos en el grupo crosstalent que ya está funcionando en inusual network, la primera red exclusiva de profesionales de la creatividad interactiva donde más de doscientos profesionales cualificados aprenden conjuntamente para conseguir que nuestro sector genere el conocimiento y obtenga el reconocimento que merece. ¡Te esperamos aquí!

Ver todas las fotos del primer crosstalent.

Y gracias también a nuestro querido amigo Fernando Barbella, Director Creativo de Ogilvy Interactive en Buenos Aires. Porque, una cosa es mostrar y otra muy distinta, demostrar. Fernando ni corto ni perezoso, ha creado este botón y lo ha puesto en su blog, justo después de recibir la noticia del lanzamiento de crosstalent.org

¡Obras son amores Fernando! Gracias por tu apoyo desde el otro lado del charco.