Daniel Solana es director creativo ejecutivo de DoubleYou, es probablemente, el nombre en mayúscula de la creatividad digital de este país, y precisamente él nos propone charlar y reflexionar sobre la Postpublicidad y la nueva cultura de publicitaria, sobre el cambio cultural que supone la irrupción de los nuevos medios y la digitalización del entorno.

A él le interesa tu opinión: ¿Se la vas a negar?

Inusual Crosstalent | Auditori del FAD | 20 de Mayo a las 19:30 h

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El tema que nos propuso ayer Genís Roca, además, era para mí de “Advanced”: nos planteó -provocadoramente- que: “El verdadero proceso de digitalización de las empresas durará 30 años. ¿Qué opináis?” -nos preguntó.

Empezó el Crosstalent, durante 25 min estuvimos debatiendo el tema en grupos de cinco, mientras Ferran Pruneda -moderador del Crosstalent IX en ausencia de Pere Rosales (fundador de la Comunidad Inusual , he was so far ;( in Cambridge )- nos recordaba el tiempo de debate x grupos. Y aquí una servidora, cámara en mano (de Ferran) se lanzó a hacer un reportaje gráfico de los inusuales-asistentes.

Cuando el debate se abrió a todos los grupos (por cierto, habían 15 grupos ó más, exitazo!!) entendí que las Redes Sociales funcionan bien para las microempreses, para las Pymes ya justo y para empresas de mayor volumen es una cuestión de “tempo”: según Genís 30 años y según la mayoria de los asistentes también nos pareció plausible.

Todavía hay mucho que cambiar porque las capas de fondo siguen como hace 5 años más o menos. Es decir, que la cosa va lenta, que la transformación, todo y haber empezado ya, es lenta porque va a afectar incluso a leyes. Que tenemos -como mínimo los “freakies” presentes- interiorizado el medio, pero ¿y el objetivo?  ¿Hacia dónde vamos? ¿qué queremos? Todo esto está muy bien pero hemos de rentabilizarlo porque si no, empresas e instituciones no nos siguen.

Tenemos una realidad aumentada gracias al mundo digital, es cierto, y precisamente este medio es el hecho más relevante de todo nuestra Historia, porque lo va a “revisar” todo.

¿Seguimos tendencias o innovamos? En verdad, ¿qué servicios y beneficios le pueden aportar a las empresas las Redes Sociales? ¿Dónde están las ventajas? Las ventajas reales están en el consumidor/a, porque ellos son los que van a ganar en “tiempo”. Y hablarán de su satisfacción con la empresa-o no-, porque la 2.0 implica eso, un diálogo en el que todos se escuchan y aportan valor.

¿Cómo podemos plantear pues a las empresas este cambio de mentalidad? En las operaciones. ¿Qué planes tiene para este año? ¿Qué crecimiento quiere? De acuerdo. Vamos a valorar si esta empresa necesita estar en redes sociales o no.

Innovar es seguir una tendencia. Pero TRASFORMAR es realmente el cambio y en este proceso hemos de tener muy claro cómo mejorar la rentabilidad. Y todos los que asistimos al Crosstalent creo que buscamos lo mismo: algo que rompa y dinamize los cánones económicos actuales usando las nuevas tecnologías y aportando unos beneficios, porque no, más “sostenibles” para tod@s.

El movimiento no ha empezado ahora, el movimiento continua, es una rueda que va avanzando, … la pequeña mueve la grande como un engranaje, como una precisa mecánica de relojería.

¿Serán más honestas las empresas porque la situación actual es mala por la crisis? Pensar el futuro significa reactualizar las grandes preguntas eternas: ¿Qué puedo conocer? ¿Qué debo hacer? ¿Qué puedo esperar? Proyectamos nuestro futuro con nuestro presente.

Sí, tal vez necesitemos 30 años para entender que la digitalización no es otro mundo, el off y el on son el mismo mundo.

Al día siguiente, via twitter, encontré estos tweets:

“el verdadero proceso de digitalización de las empresas durará 30 años” @genisroca @crosstalent

@ricardcastellet: Genís ayer estuviste brillante, tantas ideas que hoy casi no he dormido … Pero serán 10 años no 30 @crosstalent @genisroca

@nuriaantoli: @ricardcastellet entonces es cierto que recorreremos 3 años en 1! cuestión de tempo!

***

Puede ser, tal vez, it might be… 

CROSSTALENT IX: nuestras fotos …. http://bit.ly/7KGBtc

Nuria Antolí

Genís Roca, necesita pocas presentaciones, socio director de RocaSalvatella, consultora dedicada a diseñar estrategias sobre los usos que las empresas e instituciones pueden hacer de las redes sociales, fue director de Infonomía y ex-gerente de Iniciativas en Internet de la UOC, blogger, conferenciante, emprededor, inusual y guru mediático… a pesar de todo eso, Genís no vendrá al Crosstalent a dar ninguna conferencia sobre la relación redes sociales y empresa, sino que viene a escucharte y a charlar contigo, charlaremos sobre el papel de las redes sociales en la empresa y juntos esbozaremos predicciones para este año que inauguramos.

A él le interesa tu opinión: ¿Se la vas a negar?

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El primero en liberar su energía fue Matías Guerra, responsable de marketing de productos creativos en Adobe, que nos anunció que con CS4 ahorras tiempo y dinero. Uno de los crossers Valugui le inquirió una pregunta: Sí, ¿pero cuántas horas para aprender el CS4? Parece ser que si lo usamos ahorramos 8 semanas al año. Pues veamos qué podemos hacer con ese tiempo!

A continuación empezó la explosión con nuestro invitado al VIII Crosstalent, Vicens Castellano (conductor del programa “ajuste de cuentas” de Cuatro), un crack generador de posibilidades, lanzándonos una buena dosis de energía:

TALENTO: ¿quién tiene talento? Si tenemos talento ¿porqué no damos un paso adelante y lo aprovechamos para crear? Hagamos que nuestro dinero trabaje para nosotros. Las Acciones dependen de nuestras Ideas; una Acción diferente ha de llevar implicita una Idea diferente. Y ahora una de letras: grupo E: los empleados, grupo A: los autónomos, grupo P: propietarios y grupo I: los inversores (que hacen que el dinero trabaje por ti).

Pero… ¿cómo hacer que el dinero trabaje por ti? ¿cómo invertir para poder tener TIEMPO para crear en un futuro? Generando Activos, supuestamente aquello que pone dinero en tu bolsillo.

Y los crossers empezamos a acumular energía y liberarla para compartirla con otros crossers: el earthquake!

En mi grupo María, Ferran, Carolina, Toni y Oriol pasamos de la especulación inmobiliaria al ahorro, de que la sociedad no nos enseña a tener esa capacidad para pensar en poder desarrollar nuestro talento sin caer en la bancarrota, del antagonismo fábrica de hacer dinero – expresar emociones. Coincidimos en que para llegar a hacer dinero hemos de ser “creativos” y eso conlleva un riesgo, y un riesgo puede conllevar una solución errónea (eps! que no fracaso) de la cual debemos aprender.

Ah! pero esta palabra, “error” está muy mal vista en nuestra sociedad. Curioso, no? Pero bueno ¿hay alguien que aprenda algo sin haberse equivocado previamente? Desde aquí reivindico el derecho a equivocarse o lo que es lo mismo el derecho a Aprender!

Y se abrió el Crosstalent y buscamos el equilibrio en los materiales desplazados en nuestro interior:

-”¿Por qué no nos explican en la escuela que hemos de ahorrar para poder desarrollar esa parte creativa que todos llevamos dentro? ¿invertir en estudios,..para quién? ¿no es mejor que invirtamos en nosotros mismos?” Dani (director creativo de la Agencia 6Grados).

-”Cambia tú y después cambia el mundo” – Vicens Castellano

- “Hago un Máster en Dirección de Empresas (jesuitas), pero me han formado para que trabaje para ellos” – Robert Kiosaki

-”¿Invertir es especular?”- Ferran Pruneda

- ” No todos somos esclavos, no es cierto, y la creatividad, ¿qué?- Paul

- “Y si sabemos promocionar nuestra creatividad y hacer dinero con ello, también se nos va a criticar desde nuestro propio sector. Ejemplo: Jordi Labanda“- Dani

-”Expresemos nuestras emociones con pasión, seamos creativos”- María Pérez

-”Trabajar menos como empleado para poder tener más tiempo para dedicarlo a explotar nuestra creatividad, que a la larga será una nueva forma de generar dinero”- Eduardo Santamaría

-”Que el error sea bienvenido para poder superarlo. Esto no es fracaso, el fracaso es no haber solucionado el error” – Pere Rosales

Cierre de Vicens Castellano: “El mejor momento para plantar un árbol fue hace 10 años. El segundo momento es ahora” (Proverbio Chino)

Y cierre de este post: INVIERTE EN TI MISMO! (la I)

*Cervezas en mano estabilizamos las placas tectónicas, o no. (-;

Núria Antolí