Cuando Daniel Solana, directo creativo de Double You empezó a hablarnos en el Crosstalent X provocó “algo” en tod@s l@s que asistimos.

Nos preguntó directamente ¿no creéis que en el mundo de comunicación en el que nos movemos nos faltan nombres para definirnos? ¿o esto sólo me ocurre a mi?-nos dijo; ¿somos publicistas? ¿somos creativos? ¿qué tipo de comunicación estamos haciendo? ¿existe realmente una división entre la publicidad On y la OFF? Para Daniel la línea divisoria entre ambos es vertical. Definamos pues en qué cultura estamos viviendo ahora. ¿Es cierto que la publicidad online se percibe de forma diferente en cuanto a creatividad? Nos faltan referencias para definir qué somos. ¿Estamos al inico de una nueva cultura o son sensaciones mías?- siguió increpando. Probablemente todavía hemos de ponerle algún nombre porque estamos en el Nacimiento de una nueva Cultura.

¿Cómo la nombramos? Pere Rosales -moderador del Crosstalent- comentó que un posible nombre podría ser Inusual. Personalmente me gusta mucho esta palabra porque no tiene género o los tiene todos. El ser humano es un ser social e individual inmerso en la diversidad. La comunicación (dicho en voz muy suave) es una creación de vínculos a largo plazo con educación, cortesía y ética. ¿Ética? = La estética del comportamiento. ¿Y qué pasa con la vieja cultura? ¿Hemos de hacerla desaparecer? ¿o hemos de convivir con ella recuperando sus valores intrínsecos? Si en verdad queremos reinventar hacia dónde va nuestra cultura lo hemos de hacer sobre otras bases. ¿O es qué estamos dormidos?

Teníamos varios temas para debatir o filosofar ampliamente.

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En mi pequeño grupo compuesto sólo por tres miembros (Enric López, Toni Tió y una servidora) nos decantamos más por filosofar (buscar la sabiduría por medio de un esfuerzo consistente de reflexión). Nuestro detonante fue que lo que Daniel Solana nos había planteado era muy ambicioso, era precisamente que reflexionasemos sobre el cambio social y cultural. De los tres círculos concéntricos (qué, cómo, por qué) ahora el porqué está en el centro-núcleo de los círculos, en medio el cómo y en el exterior está el qué. Algo ya se ha invertido. Si llegamos al porqué llegamos al núcleo, lugar donde nace la ética. Ninguno de los tres sabíamos muy bien cómo defirnirnos : ¿diseñadores gráficos, periodista, comunicadores? Creativos en su esencia más pura es lo que mejor nos definía. La creatividad es auténtica porque es intangible y sincera y cuando sale COMUNICA porque no puede evitarlo y llega al otro de forma natural porque ése es su deseo. Si llega a una persona, pero llega con interés real y respeto hacia el receptor, probablemente llega a muchos receptores. ¿Dónde están las “creativas” y su empatía innata? Nos falta equilibrio. La armonía es equilibrio y es belleza. La belleza es inspiración y no tiene género.

Cuando se abrió el Crosstalent (voz y micro para tod@s) ocurrió algo sorprendente. Por primera vez en un crosstalent cuando Pere Rosales nos dijo que nos abriésemos al resto formamos un gran y único círculo: un Ágora.

¿Qué credibilidad tienen las marcas en internet? (portavoz de un grupo) La publicidad ha vivido de la ficción pero qué tal si empezamos a hablar de cosas creíbles? (D. Solana) Las marcas deberían comportarse como personas.

Lo clásico es difícil matarlo (otro grupo) Cuando miramos un video en youtube nos salta la publicidad-estorbo, Plaf! y, si no eres un FAN de esa marca, molesta porque no nos identificamos con ella. ¿qué hacemos entonces como internautas, expresamos nuestras desaveneniencias? ¿rompemos los moldes de antes o nos conformamos? Si las marcas escuchan a los consumidores pueden saber qué nos gusta y qué nos disgusta y pueden cambiarlo. Pero ¿cómo gestionamos que se hable bien de nuestra marca en internet? Hemos de saber gestionar las conversaciones que hay sobre ella. (P.Rosales)

Los publicitarios deberían ser intercomunicadores, hacer una publicidad que no moleste que sea buena: Ha de querer comunicar con el público a quien va dirigido “el producto”. No es el medio, nunca lo ha sido, los medios funcionan; lo que tiene que cambiar es la actitud, el punto de partida, el círculo-núcleo: el porqué! #valores

¿Qué se hace con presupuestos desorbitados en publicidad? ?¿?¿

Hoy tenemos unos canales de comuncación tan complejos que es muy difícil para las marcas saber qué han de hacer. Ética vs $. Como publicistas o comunicadores también podemos ayudar a la sociedad. Recuperemos valores y llegaremos al corazón de las marcas y también del consumidor. Hablemos de persona a persona y encontraremos la verdadera comunicación.

¿Sabiáis que los seres más sensibles son los más evolucionados? La creatividad es la simplicidad y la complejidad al unísono y es interactiva= te lo diré más bajito, yo a eso le llamo comunicación.

Think about it…

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Algunos pensamientos extra, via twitter:

El on line y el off line son “experiencias” diferentes. Dos caras de la misma moneda. (Lluís Sans, gerente de Santa Eulalia)

“Al crecer no adquirimos creatividad, sino que crecemos perdiéndola” (Ken Robinson)

Educación y creatividad, Ken Robinson http://bit.ly/boR2Dg

“Ojalá algún día nuestro sistema educativo sea mucho más permisivo con la creatividad y no la trate como a un bicho raro”

y evoluciona o hace evolucionar >> @Imastranger la #creatividad ni se crea ni se destruye, sólo se transforma ! @nuriaantoli

^_^ @WassabiDesign La creatividad es una de las herramientas más potentes que el ser humano dispone para afrontar cambios y aportar soluciones.

Think about it…

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*Photos: “The eyes of spring” and “Nucifera” © Peter Stoeckel (Viena).

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Cuando finalizó el Crosstalent me acerqué a Daniel Solana (Post-Publicidad) para comentarle algo que pienso es crucial en nuestra actual crisis de valores: La sociedad tiene que feminizarse de valores femenimos: empatía, comprensión, intuición, generosidad, polivalencia, flexibilidad,… para llegar al equilibrio hombre-mujer, escuchar-hablar, marca-consumidor, on-off.

Gracias Daniel por tus reflexiones, Pere por hacernos pensar y hacernos sentir responsables, Ferran por tu capacidad organizativa y dominio de las nuevas tecnologías (streaming del crosstalent incluído) y a tod@s vosotr@s por haber creado el gran círculo/Ágora.

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Música: Here Before (Fever Ray)

*Nota: Nuria Antolí define todo esto como Comunicación 2.2 y me la creo (-;

El tema que nos propuso ayer Genís Roca, además, era para mí de “Advanced”: nos planteó -provocadoramente- que: “El verdadero proceso de digitalización de las empresas durará 30 años. ¿Qué opináis?” -nos preguntó.

Empezó el Crosstalent, durante 25 min estuvimos debatiendo el tema en grupos de cinco, mientras Ferran Pruneda -moderador del Crosstalent IX en ausencia de Pere Rosales (fundador de la Comunidad Inusual , he was so far ;( in Cambridge )- nos recordaba el tiempo de debate x grupos. Y aquí una servidora, cámara en mano (de Ferran) se lanzó a hacer un reportaje gráfico de los inusuales-asistentes.

Cuando el debate se abrió a todos los grupos (por cierto, habían 15 grupos ó más, exitazo!!) entendí que las Redes Sociales funcionan bien para las microempreses, para las Pymes ya justo y para empresas de mayor volumen es una cuestión de “tempo”: según Genís 30 años y según la mayoria de los asistentes también nos pareció plausible.

Todavía hay mucho que cambiar porque las capas de fondo siguen como hace 5 años más o menos. Es decir, que la cosa va lenta, que la transformación, todo y haber empezado ya, es lenta porque va a afectar incluso a leyes. Que tenemos -como mínimo los “freakies” presentes- interiorizado el medio, pero ¿y el objetivo?  ¿Hacia dónde vamos? ¿qué queremos? Todo esto está muy bien pero hemos de rentabilizarlo porque si no, empresas e instituciones no nos siguen.

Tenemos una realidad aumentada gracias al mundo digital, es cierto, y precisamente este medio es el hecho más relevante de todo nuestra Historia, porque lo va a “revisar” todo.

¿Seguimos tendencias o innovamos? En verdad, ¿qué servicios y beneficios le pueden aportar a las empresas las Redes Sociales? ¿Dónde están las ventajas? Las ventajas reales están en el consumidor/a, porque ellos son los que van a ganar en “tiempo”. Y hablarán de su satisfacción con la empresa-o no-, porque la 2.0 implica eso, un diálogo en el que todos se escuchan y aportan valor.

¿Cómo podemos plantear pues a las empresas este cambio de mentalidad? En las operaciones. ¿Qué planes tiene para este año? ¿Qué crecimiento quiere? De acuerdo. Vamos a valorar si esta empresa necesita estar en redes sociales o no.

Innovar es seguir una tendencia. Pero TRASFORMAR es realmente el cambio y en este proceso hemos de tener muy claro cómo mejorar la rentabilidad. Y todos los que asistimos al Crosstalent creo que buscamos lo mismo: algo que rompa y dinamize los cánones económicos actuales usando las nuevas tecnologías y aportando unos beneficios, porque no, más “sostenibles” para tod@s.

El movimiento no ha empezado ahora, el movimiento continua, es una rueda que va avanzando, … la pequeña mueve la grande como un engranaje, como una precisa mecánica de relojería.

¿Serán más honestas las empresas porque la situación actual es mala por la crisis? Pensar el futuro significa reactualizar las grandes preguntas eternas: ¿Qué puedo conocer? ¿Qué debo hacer? ¿Qué puedo esperar? Proyectamos nuestro futuro con nuestro presente.

Sí, tal vez necesitemos 30 años para entender que la digitalización no es otro mundo, el off y el on son el mismo mundo.

Al día siguiente, via twitter, encontré estos tweets:

“el verdadero proceso de digitalización de las empresas durará 30 años” @genisroca @crosstalent

@ricardcastellet: Genís ayer estuviste brillante, tantas ideas que hoy casi no he dormido … Pero serán 10 años no 30 @crosstalent @genisroca

@nuriaantoli: @ricardcastellet entonces es cierto que recorreremos 3 años en 1! cuestión de tempo!

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Puede ser, tal vez, it might be… 

CROSSTALENT IX: nuestras fotos …. http://bit.ly/7KGBtc

Nuria Antolí

El primero en liberar su energía fue Matías Guerra, responsable de marketing de productos creativos en Adobe, que nos anunció que con CS4 ahorras tiempo y dinero. Uno de los crossers Valugui le inquirió una pregunta: Sí, ¿pero cuántas horas para aprender el CS4? Parece ser que si lo usamos ahorramos 8 semanas al año. Pues veamos qué podemos hacer con ese tiempo!

A continuación empezó la explosión con nuestro invitado al VIII Crosstalent, Vicens Castellano (conductor del programa “ajuste de cuentas” de Cuatro), un crack generador de posibilidades, lanzándonos una buena dosis de energía:

TALENTO: ¿quién tiene talento? Si tenemos talento ¿porqué no damos un paso adelante y lo aprovechamos para crear? Hagamos que nuestro dinero trabaje para nosotros. Las Acciones dependen de nuestras Ideas; una Acción diferente ha de llevar implicita una Idea diferente. Y ahora una de letras: grupo E: los empleados, grupo A: los autónomos, grupo P: propietarios y grupo I: los inversores (que hacen que el dinero trabaje por ti).

Pero… ¿cómo hacer que el dinero trabaje por ti? ¿cómo invertir para poder tener TIEMPO para crear en un futuro? Generando Activos, supuestamente aquello que pone dinero en tu bolsillo.

Y los crossers empezamos a acumular energía y liberarla para compartirla con otros crossers: el earthquake!

En mi grupo María, Ferran, Carolina, Toni y Oriol pasamos de la especulación inmobiliaria al ahorro, de que la sociedad no nos enseña a tener esa capacidad para pensar en poder desarrollar nuestro talento sin caer en la bancarrota, del antagonismo fábrica de hacer dinero – expresar emociones. Coincidimos en que para llegar a hacer dinero hemos de ser “creativos” y eso conlleva un riesgo, y un riesgo puede conllevar una solución errónea (eps! que no fracaso) de la cual debemos aprender.

Ah! pero esta palabra, “error” está muy mal vista en nuestra sociedad. Curioso, no? Pero bueno ¿hay alguien que aprenda algo sin haberse equivocado previamente? Desde aquí reivindico el derecho a equivocarse o lo que es lo mismo el derecho a Aprender!

Y se abrió el Crosstalent y buscamos el equilibrio en los materiales desplazados en nuestro interior:

-”¿Por qué no nos explican en la escuela que hemos de ahorrar para poder desarrollar esa parte creativa que todos llevamos dentro? ¿invertir en estudios,..para quién? ¿no es mejor que invirtamos en nosotros mismos?” Dani (director creativo de la Agencia 6Grados).

-”Cambia tú y después cambia el mundo” – Vicens Castellano

- “Hago un Máster en Dirección de Empresas (jesuitas), pero me han formado para que trabaje para ellos” – Robert Kiosaki

-”¿Invertir es especular?”- Ferran Pruneda

- ” No todos somos esclavos, no es cierto, y la creatividad, ¿qué?- Paul

- “Y si sabemos promocionar nuestra creatividad y hacer dinero con ello, también se nos va a criticar desde nuestro propio sector. Ejemplo: Jordi Labanda“- Dani

-”Expresemos nuestras emociones con pasión, seamos creativos”- María Pérez

-”Trabajar menos como empleado para poder tener más tiempo para dedicarlo a explotar nuestra creatividad, que a la larga será una nueva forma de generar dinero”- Eduardo Santamaría

-”Que el error sea bienvenido para poder superarlo. Esto no es fracaso, el fracaso es no haber solucionado el error” – Pere Rosales

Cierre de Vicens Castellano: “El mejor momento para plantar un árbol fue hace 10 años. El segundo momento es ahora” (Proverbio Chino)

Y cierre de este post: INVIERTE EN TI MISMO! (la I)

*Cervezas en mano estabilizamos las placas tectónicas, o no. (-;

Núria Antolí

En mi recién 2ª año de Máster sobre Interactividad asistí al 7º Crosstalent moderado por Eva Sanagustín1 en el que debatimos sobre el blog como herramienta tecnológica y como nuevo subgénero de escribir/comunicar. Como herramienta el blog nos da visibilidad en la red y nos permite crear un determinado contenido con valor (cada cual escoge el suyo) para crear interlocución y enlazar. Como subgénero de escritura nos permite crear interés, opinión, información, crítica, humor, presentar nuestros trabajos a modo de profolio o simplemente “tontear” -dependerá del gusto del autor-a.

En mi grupo de lujo atípicamente formado por 7 miembros (entre ellos Pere Rosales, Ferran Pruneda, Sergio Escobar) hablamos sobre el calificativo de “blogger”, aquel que casi diariamente crea contenido en su blog. Diferente al que tiene su blog para “compartir” y “comunicar” -cuando cree oportuno- algun contenido de valor. Incluso existen los bloggers que son pagados por empresas para bloggear!!

Y entonces apareció el símil blog-jardín apuntado por Pere! Un jardín se debe cuidar para que no muera, mimar cada una de sus partes por igual, regar y podar. Con el tiempo ese jardín se convertirá en el reflejo de nuestra personalidad, de nuestro “yo” y será visible por los demás. ¿Y a quién no le gusta que su cuidado jardín sea admiración de los vecinos? Esa es la visibilidad que el blog nos permite como herramienta: que nuestro jardín sea visible!
Y nosotros somos los jardineros/escritores que creamos un jardín zen, mediterráneo, anárquico, clásico o desértico.
Blogging podría definirse, pues, como un jardín botánico con miles de especies de cualquier parte del mundo. El momento mágico llega cuando una mariposa (visita) se posa sobra una de nuestras flores (post) y nos acaricia con sus delicadas alas (comentario).*

Fotografia de Peter Stoeckl, profesor de Teoría del Color y Marketing del departamento de Diseño de la Universidad de Artes Aplicadas de Viena.

1 Bibliografía: “Tu blog paso a paso. Manual para iniciarse en el blogging” por Eva Sanagustín

*Pie de página: mi nuevo calificativo: inusual (-; Nuria Antolí