¿Por qué será que hoy tengo la sensación de ser diferente? Debo haber abandonado la larva, soltado lastre y empezado a volar.

En el 6º Crosstalent ocurrió algo mágico y real. Y esa magia estaba en el aire de todo el auditori del FAD. Fue, muté. Hay cosas inexplicables y ésta es una de ellas. En mi grupo estábamos hablando sobre Brand Value y estrategia on-line para la creación de Valor de Marca. La síntonía entre los cinco miembros del equipo fue poco habitual por su alto nivel de complicidad y NO nos conocíamos!! Albert Bauló, Anna Valli, Sergio Escobar, Marcel Pozo y yo misma establecimos una relación rápida de conexión. Quizá porque hablábamos de un sujeto llamado Planner estratégico-Arquitecto de la marca, quizá porque hablábamos de pensadores de verdad o de lo imprescindible que es divagar para llegar a conclusiones. Fuímos de cero a 100 en nuestros 25 minutos de charla. Y mientras Marcel me definía el perfil del Planner estratégico – gracias Marcel, ya estás en mi 2ª año de Máster-  como un personaje que debe tener gusto por lo filosófico, lo antropológico, por lo social, lo cultural, con inquietudes, aprendiendo constantemente, con mucho sentido común y mucha empatía; le dije pues yo también podría ejercer ese cargo. Le expliqué lo que hacía en mi trabajo como profesional de la comunicación visual, cómo interaccionaba con el cliente y le proponía cosas que él todavía no había valorado, le explicaba cómo su marca podría tener un posicionamiento diferente del resto, cómo buscar la empatía con el público a quien va dirigida, cómo poner un poco de sentimiento en el proceso de creación y cómo hablamos -cliente y creativa- del día a día, de chistes, de crisis económica y del tiempo, resumiendo: de comunicación, respeto y confianza. Y Marcel Pozo me dijo:

- Es que tu base line debería ser otro porque sólo con Diseño Gráfico no defines lo que tú haces! – MArcel

- Tienes razón, empiezo a no verme del todo identificada en esa franja. Me falta algo!- Núria

- Porque tu estudio de diseño debería llamarse” Consultoría en Comunicación de Marca” – Marcel

Claaaaaaro! Ostras Marcel acabo de mutar en mitad del Crosstalent y delante de la presencia de todos los crossers y en mi 1er aniversario!!!!!!! Gràcies Marcel per ajudar-me a deixar la larva!

Y fue y muté.

Se hablaron temas tan interesantes como el talento, el marketing para creativos, el cliente, el consumidor, pero sobre todo se habló de Autenticidad, de Reputación corporativa y transparencia en la red. De ser auténticos y de comunicar con autenticidad!

Pere Rosales nos recomendó un libro: “AUTHENTICITY: What consumers really want” by James Gilmore

Al terminar me despedí de Pere y le comenté que estaba muy contenta, por cumplir mi 1er año en el mundo de la interactividad, y por haber mutado, curiosamente in the middle of a Crosstalent. Y me contestó: me alegro Núria!

Nos vemos en el próximo, todavía no sé bajo que forma

***** Con Anna y Albert divagamos sobre ruedas en movimiento e inercias físicas, …birras y nachos con queso en barra. Un inmens plaer!!

Nuria Antolí

Félix Rodríguez de la Fuente, autor de El Hombre y la Tierra referente de documentales sobre la naturaleza. Ver video

Zoología: es la disciplina biológica que se encarga del estudio de los animales. Amaestrar o educar: educar para la vida vs amaestrar para el mercado.

…

El tema que escogí para analizar y debatir en el V crosstalent fue Somos bichos raros, pero ¿Que herramientas de formación crees que necesitamos para evolucionar como especie? + Formación. Curiosamente mi grupo se fue haciendo a lo largo del crosstalent: primero Paul, Gema y una servidora, después llegó María y al final Albert. Una buena selección de bichos raros

Empezamos hablando de Bichos Raros y Zoología, de especies que evolucionan para adaptarse al medio en el que les toca vivir. Del reconocimiento de todas las especies existentes y extintas de animales y su distribución en el espacio y el tiempo. En eso estuvimos de acuerdo, como individuos de una nueva especie -definamos así a los INUSUALES- necesitamos una formación continuada para seguir evolucionando.

Amaestrar/limitar vs educar/formar. Obviamente en la formación radica la educación, que no es otra cosa que dar las bases para acceder libremente al conocimiento. Ahí, llegamos a un punto delicado. Y analizamos. ¿Cómo es posible que los programas de formación en publicidad, diseño (buf!), marketing, etc sean tan deficientes? Seguimos una herencia en programas educativos que no tiene nada que ver con el modelo de nuestra presente sociedad. ¿Dónde estan los programas de formación en creatividad interactiva? ¿No deberíamos estar creando/accediendo a una cultura interactiva real? Si la creatividad interactiva está evolucionando tan deprisa, la comunicación 2.0 es diálogo que ya tenemos ¿por qué el método de formación es tan estático? ¿No deberían -los programas educativos- mutar a un método más práctico y menos teórico?

Otro grupo que debatió el tema de la Formación expuso -Beatriz Martín de Doubleyou- que la UOC -Universitat Oberta de Catalunya (curiosamente Universidad que imparte sus programas formativos on line)- quiere ofrecer un master en formación interactiva. Nuestro conductor y moderador, Pere Rosales (fundador de Inusual), nos informó que el IED -Instituto Euopeo del Diseño- ha pedido a INUSUAL, y en concreto al formato CROSSTALENT, que definamos cómo debería ser un programa de cultura interactiva.

Si estamos en continua evolución, ¿no deberíamos también estar en continua formación? Pero ¿cómo hacerlo cuando ya estamos trabajando en una empresa? Probablemente debería existir -casi por ley- unas horas destinadas a formación continuada en creatividad interactiva. Ser autodidactas y aprender de la comunidad es una vía, pero debe haber un ente que canalize la información asesorando, compartiendo, debatiendo, analizando,… cruzando. Un crosstalent es una forma práctica, ágil, presencial y humana que responde a la realidad de las necesidades y preguntas dónde los “curiosos inusuales” tenemos el honor de aprender. Yo, la primera. Sin duda el crosstalent es un formato “inusual” y de éxito, y esto parece que sólo es el principio!

Porque “el secreto está en la masa” (Ferran Pruneda)… seguimos construyendo y deconstruyendo para crear!

mi post en http://nuriaantoli.wordpress.com/